中国袋泡茶如何才能超越立顿,迎来“国货之光”?

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中国袋泡茶如何才能超越立顿,迎来“国货之光”?

说到袋泡茶,很多人首先想到的应该都是立顿吧?

确实,作为一个百年品牌,立顿入华30年以后,其袋泡茶在中国茶饮界的霸主地位几乎从未动摇。立顿是如何做到长期立足的?

中国袋泡茶如何才能超越立顿,迎来“国货之光”?

我认为主要有以下几个方面。

第一,中国袋泡茶市场是立顿培育起来的,它有着几大年龄段的消费者基础。

第二,立顿打造的方便、快捷、时尚的饮茶方式,吸引了很多入门级的茶饮爱好者。

中国袋泡茶如何才能超越立顿,迎来“国货之光”?

第三,亮色的包装设计,醒目的logo,使得很多消费者只认品牌,看包装选茶。

第四,茶包形式的出现,还传递了英式下午茶文化,吸引了很多年轻群体。

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第五,立顿的袋泡茶多为碎茶,相比国产袋泡原叶茶单价更低廉。

第六,能够“火”得这么长久,与它持续的优化创新和优秀的营销分不开。

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在这样的情况下,中国的国产袋泡茶还有机会吗?

按照以前的传统方式来看,机会渺茫,但国产袋泡茶的优势正在逐渐显现。

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近几年出现了很多国产袋泡茶的后起之秀,它们的包装新潮,口感独特,受到了很多年轻人的喜爱。现在很多国产袋泡茶的品质都能碾压立顿,在茶品的创新上也有了很大的突破,除了传统的原叶茶以外,很多国产袋泡茶中加入了花草、果干等进行调味,使得茶品更多样,体验更丰富

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比如桂花龙井、蜜桃乌龙、陈皮普洱、陈皮白茶等等,相较于立顿的碎茶包,显得更加精致,口味更加丰富,而且在养生效果上也更加突出。此外,还涌现出了很多突破传统挂绳茶包的设计,比如挂耳式的、不含挂绳的等等。

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中国袋泡茶如何才能超越立顿,迎来“国货之光”?

想要迎来袋泡茶的国货之光,国产袋泡茶还需要做哪些努力?

01 严抓香精茶,做好品控。有一些商家为了袋泡茶更好喝,香气更诱人,不惜在茶包中添加香精,有些对身体不好,有些还会上瘾。因此做好品控,规定袋泡茶的行业标准是刻不容缓的。

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02 注重口感体验,树立口碑。优秀的茶饮离不开好的口感体验,好的口感离不开好的品质,所以对茶品的原料、工艺都要有一定的要求。只有品质好,口感好,才能树立好口碑。

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03 创新包装设计,突破传统。人都是视觉动物,首先吸引人的往往是颜值,因此有吸引力的外包装让茶品成功了一半。传统包装固然有文化内涵,但新式的包装才能引领潮流。

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04 通过茶文化渗透,养成习惯。立顿一个成功的点就是进行文化渗透,当大家普遍都能接受一种茶文化的时候,饮茶的习惯就形成了。中国拥有几千年的茶文化,从小开始进行文化的教育渗透,从日常生活中培养饮茶的习惯,才是长远之道。

中国袋泡茶如何才能超越立顿,迎来“国货之光”?

中华大地是世界茶文化的发源地,随着国人文化自信的不断增强,文化保护意识的不断觉醒,袋泡茶这一颗茶饮新星正在冉冉升起。当然,国产袋泡茶的影响力想要超越立顿、撼动立顿的地位,依旧任重而道远。

中国袋泡茶如何才能超越立顿,迎来“国货之光”?

但无论如何,总而言之,不能让外来茶饮品牌霸占了中国市场,华茶才应该是茶饮界的主流。

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