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云南日报专版:汇聚创新力量 驱动品牌蝶变——国家级媒体视角下的“七彩云南”

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  品牌是什么?直观而言,品牌是符号。但实际上,它不仅仅是一个简单的符号,其背后有很多具象的承载,诸如产品、质量、创新等等。纵观历史长河,那些响亮的品牌无一不是紧随时代脉搏、以匠心铸就精品、将责任融入灵魂的典型。于是,岁月斑驳了年轮,带走了冗余,却沉淀了美好。大浪淘沙勇者胜,发展脉络中积淀的文化根本、匠心精神、责任情怀等托起了品牌的自信和价值,成为区别于其他的差异化核心竞争力。

云南日报专版:汇聚创新力量  驱动品牌蝶变——国家级媒体视角下的“七彩云南”

  品牌是什么?直观而言,品牌是符号。但实际上,它不仅仅是一个简单的符号,其背后有很多具象的承载,诸如产品、质量、创新等等。纵观历史长河,那些响亮的品牌无一不是紧随时代脉搏、以匠心铸就精品、将责任融入灵魂的典型。于是,岁月斑驳了年轮,带走了冗余,却沉淀了美好。大浪淘沙勇者胜,发展脉络中积淀的文化根本、匠心精神、责任情怀等托起了品牌的自信和价值,成为区别于其他的差异化核心竞争力。

  站在新时代,中国品牌也正处于转型升级、加速跨越发展的关键阶段。如何建构并推进品牌战略,走出一条特色化品牌发展路子?“制定国家品牌发展战略规划”,“形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”,党的十八大以来国家大力推进品牌强国建设。聚资源禀赋、扣时代脉搏、融地方战略、传文化精髓、铸民族品牌,身居西南边陲的诺仕达集团,怀揣品牌“强己”“强企”“强国”的梦想,为实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”而奋进。

  聚沙成塔、集腋成裘,伴随时代的演进,那些献给曾经的智慧与执着,终在时光隧道中留下了深深的印记——嫁接文化和旅游、沟通远古和现代、连接云南和世界,“七彩云南”不负众望,入选《中国品牌档案》。在市场竞争日趋白热化的时代背景之下,“七彩云南”何以能够突出重围、开启品牌跨越发展新篇?“留存中国品牌记忆,记录中国品牌发展”。近日,由人民日报、新华网、环球时报、科技日报、中国日报、农民日报、中国国家品牌网7家媒体组成的国家级媒体工作小组,走进昆明诺仕达集团,对“七彩云南”品牌及相关产业进行了参观考察、深度体验与实地采访。对于一家耕耘了27年的企业来说,工作小组在短短几天时间里,所能看到的只是冰山一角。然一叶知秋,国家级媒体以全国视野和多元视角的解读,或许可以一窥诺仕达集团的成长密码。

云南日报专版:汇聚创新力量  驱动品牌蝶变——国家级媒体视角下的“七彩云南”

  寻根之旅  复兴“古滇文化

  作为全国“一省一岛一市”旅游格局中的“一省”,云南凭借得天独厚的区位优势和良好的旅游基础,结合打造世界一流“健康生活目的地”的政策推动,无疑是文化旅游发展最具潜力的区域。

  然而,没有文化的旅游,就像没有灵魂的躯壳。如何深度挖掘历史民族文化、高效整合资源要素,构筑地域特色突出的文化IP?谁能应势而出,扛鼎起文化兴旅的大旗?诺仕达在探索中前行,在实践中创新,以古滇名城的打造走出了一条值得被推广甚至可复制的路子。

  《人民网》在报道中将七彩云南古滇名城誉为“一场2000年后的复活与新生”;无独有偶,《经济参考报》也用了“复活古滇文化”作为对古滇名城的概括;《中国品牌网》更是赞誉古滇名城“已成为云南最鲜亮的文化符号之一”。帮助昆明进行历史和民族文化的寻根与复兴,成为媒体工作组对七彩云南品牌的一个共识。

  诺仕达为什么选择古滇文化,并将古滇文化IP的打造作为品牌建设中的重要一环?作为扎根云南,起步于昆明的本土企业,对家乡地域的情怀由此可见一斑;但更为重要的是,古滇文化与滇池、昆明乃至云南的文化脉络不可割裂。

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  据《史记》等文献记载和考古发现,古滇国在云南历史上大约存在了五百年。人民网记者通过采访云南省博物馆馆长马文斗得知:“古滇文化,是古滇国先民在生产生活中创造出的一份内涵十分丰富、影响较为深远的精神和物质财富。该文化既有受中原汉文化鲜明影响痕迹,又有独特地方民族文化特色,成为中华民族上下五千年文明史中不可或缺的组成部分。”

  在考察采访期间,恰逢古滇国际火把节开幕,记者们为这一少数民族节日盛会所深深感染。特别是欢乐世界内的古滇王国大型真人秀,以故事表演的形式再现了2000年前的古滇传奇,令人印象深刻。《人民网》记者认为:“如今,古滇名城已经成为昆明乃至云南省新兴的文化符号之一”。昆明诺仕达企业(集团)有限公司党委书记、七彩云南品牌创始人任怀灿也向媒体工作组表示,随着古滇民族部落等后续项目的逐步亮相,会围绕古滇名城形成一系列的标志性节日和活动,不断地把市民和旅游者吸引到古滇名城,将古滇文化和风土人情传递到海内内,塑造更加多彩的云南形象。

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  对于复兴古滇文化的举措,品牌研究学者尹杰认为:“这一范例,值得各地行业管理者和从业者思索、借鉴。因为在物质丰富乃至过剩的社会背景下,仅有山水,是不足以说服越来越‘文艺’的消费者停留的。只有文化,才能为旅游注入可持续发展的灵魂,吸引人们主动拿出宝贵的时间,领略、品味时间造就的精神宝藏。”

  “在云南各级政府的引导和市场化的运作下,古滇这一湮没史海2000多年的西南古文化,实现了复活与新生,并成为昆明地区(古滇国所在地)乃至云南旅游文化产业的新亮点。”《经济参考报》这一段浓墨重彩的描述,或许就是七彩云南品牌中文化使命的最好注脚。

  转型之翼  推进旅游突围

  打造“世界一流健康生活目的地”,云南承载着期许与责任。

  然而近年来,随着消费形态的提升变迁,旅游优势明显的云南,“虽在总体上依旧保持优势,但亦不可避免地受到冲击和蚕食”。而“睡佛云中逸,滇池海样宽”昆明,更因为缺乏一张具象的标志性名片,“始终摆脱不了“中转站”的尴尬境地。”这是记者们曾经对云南和昆明旅游的刻板印象。

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  但是,这一印象在走进古滇名城以后被改变了。品牌研究学者尹杰第一时间感慨:“进入古滇名城,人们能够明显感受到不止一个值得驻留的理由”。这个占地1.6万亩、投资逾600亿的超大项目,从愿景变为现实,成长为云南十大历史文化旅游景区引领性项目,向媒体工作组展现了诺仕达站在经济社会发展的制高点,勇立潮头,以前瞻性战略眼光探索和推进省会城市的旅游突围。

  “有‘绿水青山’只是起点,创新经营才能兑现‘金山银山’”,这是《中国国家品牌网》关于平衡绿色发展与经济效益的观点。当看到项目以美好生活目的为主旨,通过五大主题功能区,兼备了生态旅游、养老养生、文化体验、民族团结进步示范、商务会展、娱乐休闲等功能时,《中国国家品牌网》记者赞叹:“无不体现出七彩云南对时代变化的精准把握,堪为云南旅游经济转型升级的出色样本”,《经济参考报》的记者也评价“古滇名城这种休闲度假、康养、宜居为内容的综合型旅游项目赶上了我国文旅产业转型发展的新趋势”。

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  特别是“欢乐世界”主题乐园的投入,作为升级版的创新经营,从云南甚至西南范围来看,是一次冒险和机会并存的大胆尝试。但是它的存在,延长了游客的停留时间,从而增加了游客在园区内的总消费。

  从刻板印象到极高赞誉,中间是3天的亲历体验和紧凑采访,工作组记者对“七彩云南”的最真实评价,最终成为一篇篇稿件的核心观点——“‘七彩云南’作为一个云南本土品牌,实现了品牌经济带动当地发展,古滇的打造对昆明乃至整个云南旅游业的转型升级起到了很大的推动作用,也提升了昆明作为省会城市的影响力”,“便捷的交通让游客走进来,而七彩云南古滇名城的优质体验能让游客在昆明留下来,这将彻底改变昆明的旅游格局”……

  公益之行  温暖“留守儿童”

  除了捐资助学,诺仕达集团正通过多种多样的活动探寻公益之行的别样景致。近30年的公益实践,让诺仕达在选择公益项目上形成了“内外兼修”的体系——不仅持续进行物质捐赠,还要温暖心灵、守护成长。此次媒体工作组走进“七彩云南”,发现了一个很特别的项目——200多名留守儿童来到昆明市晋宁区“七彩云南?欢乐世界”主题乐园,尽情享受了以前从没体验过的娱乐项目。

云南日报专版:汇聚创新力量  驱动品牌蝶变——国家级媒体视角下的“七彩云南”

  这是由云南省光彩事业基金会和昆明诺仕达集团共同发起的“诺仕达?七彩云南阳光少年快乐成长营”留守儿童游学活动。继7月底怒江州深度贫困乡镇的百名留守儿童入昆游学后,8月4日,普洱市孟连县和镇沅县的留守儿童学生代表也抵达昆明参加本次公益夏令营。

  “与小丑投篮、玩寻宝游戏、在飓风飞椅上漫步云端、在摩天轮上尽览滇池风光……”“除了游玩之乐,在参观云南师范大学和云南省博物馆时,浓厚的学习氛围、深厚的文化底蕴激发了孩子们对知识更强烈的渴望……”农民日报记者以细腻的文笔记录下了孩子们暑期生活的精彩时刻。

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  举办以游玩学为主线的公益活动有何缘由和意义?

  在接受农民日报记者采访时,怒江州泸水市教育体育局副局长杨萍表示,这里95%的孩子是第一次走出大山。游学活动让孩子们出来看看世界有多大,对于激发其通过努力学习走出大山很有帮助。并赞扬“这是一场快乐之旅、科普之旅,更是一次与众不同的思想之旅。”

  的确,对于农村尤其是边远山区的孩子而言,随着国家教育政策的倾斜,硬件设施改善了许多,但是最为匮乏的还是软件的配置与提升。暑假本应该是孩子们最为期盼的快乐时光,然而,对于多数留守儿童来说,没有课堂、兴趣班和陪伴的假期显得十分枯燥与无趣。诺仕达集团发起本次活动的初衷就是“不仅满足当地留守儿童物质层面需求,更专注解决儿童心灵成长及视野拓宽等问题。”诺仕达集团人力资源中心常务副总监杨云告诉媒体工作组,希望“通过类似的活动,为他们创造更多的学习实践、兴趣培养的机会,让他们在活动中得到更多温暖的陪伴。”

  当下暖心,未来可期。诺仕达集团另辟蹊径的公益之行给留守儿童带来的关爱是独特而多元的。可以说,既是暑假学习的良师,更是出行旅游的益友。在结伴同行的途中,孩子们不但看到了更为广阔的世界,更感受到了来自社会的关爱。沐浴着温情的关爱、体验着别样的生活,对于未来,他们多了一些憧憬和信心。

  国际之窗  展现开放风姿

  此次媒体工作组的考察走访中,不乏有趣的经历。在“2019古滇国际火把狂欢节”的现场,有很多异域面孔,但他们并非游客,而是七彩云南?欢乐世界的工作人员。身着绚丽服饰的巴西姑娘玛伊雅和丽萨跳着热辣的桑巴舞、带着整个乐队成员的乌克兰音乐人斯德贝尔斯基?纳扎里演奏着家乡名曲……他们期待用音乐将欢乐传递给现场的游客,并将本国家乡的文化带到中国。

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  在这座被环球网记者称为“云南乃至西南地区规模最大主题公园之一”的欢乐城,和玛伊雅一样的外籍工作人员有近40名,他们来自西班牙、俄罗斯、乌克兰等10多个国家。值得一提的是,为了丰富内涵、提升格调、创新模式,继而打造一个差异化特色显著的乐园,七彩云南?欢乐世界不仅引入了优秀的海外人才,还将国际化理念贯穿主题公园构建的全产业链之中——由服务过环球影城、华纳电影世界、香港海洋公园、福克斯、梦工厂等世界知名品牌的国际设计团队负责整个乐园的打造。

  国际化元素融入带来的效应是显著的,不仅丰富了七彩云南?欢乐世界的维度,还以具象的形式展现了云南愈发开放的姿态。往更深层次剖析,诺仕达以“七彩云南”作为载体,搭建了一个既有广度又有深度的平台。这个平台一方面承载了“七彩云南”品牌向外文化交流的功能,同时也是国际文化和人才交流的一股民间力量,它将带动和影响更多机构主动参与到国际交流的事务中,为云南带来更为广阔的发展视野。

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  在接受媒体工作组采访时,斯德贝尔斯基?纳扎里表示,云南有着与众不同的魅力:“我很想对所有人说:中国不止有北上广,欢迎来七彩云南!”环球网记者在分析报道中指出,“外籍工作者的增加,只是云南社会经济在‘一带一路’推动下迅猛发展,尤其是国际化程度不断提高的一个缩影。”

  在推动“一带一路”建设深化的进程之中,政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通是顶层设计的题中之意。随着政策引领效应和各级政府的倾力付出,国际化在改革开放力量的推动下,呈现良好态势。大格局有大收获,小领域有小风景。民心交融在一个个具象的事物上,变得清晰而简单。在采访中,玛伊雅坦言:“我之前在中国香港工作过,来云南还不到一年,没想到这里也一样棒。我非常喜欢我们的主题公园,我要把自己国家的文化与大家分享。”

  【观点集粹】

  “七彩云南”作为一个云南本土品牌,实现了品牌经济带动当地发展,古滇的打造对昆明乃至整个云南旅游业的转型升级起到了很大的推动作用,也提升了昆明作为省会城市的影响力。

  ——中国国家品牌网主编何晓亮

  “近年来中国居民人均消费支出不断增长,在教育文化娱乐的消费比重不断增大,为主题乐园这一休闲旅游的发展提供了基础。但在云南这样经济总量、人口与城市化与内地均有差距的地区,搞前期投入巨大、IP新鲜的主题乐园,是机会,更是一次冒险。”

  ——品牌研究学者尹杰

  “品牌的力量源泉,在于独特而优质的产品,旅游业同样如此。不输同类景区、又独具区域特色的滇池景区,是古滇名城赖以发展的根基。”

  ——新华经济参考研究院副院长张利民

  “古滇项目不仅仅是一个旅游景区、一个旅游度假区,更是一个旅游小镇、一个现代新城,也是文旅一体、产城一体、城乡一体发展理念的范本,古滇项目建设早已成为引领当地社会经济发展绿色发展的一种崭新模式。”

  ——昆明市晋宁区委书记李福军

  “这是我第一次来昆明,第一次玩游乐场。我最喜欢的项目是在摩天轮上看滇池,比电视上美多了。”

  ——留守儿童、怒江州老窝镇中元完小六年级学生康丽花

  “游学活动让孩子们出来看看世界有多大,对于激发其通过努力学习走出大山很有帮助。这是一场快乐之旅、科普之旅,更是一次与众不同的思想之旅。”

  ——怒江州泸水市教育体育局副局长杨萍

  “我在欢乐世界已经工作第二年了,我非常喜欢自己的工作。云南这个地方好极了,周围的人非常友善,更不要说优美的自然环境了。我很想对所有人说:中国不止有北上广,欢迎来七彩云南!”

  ——乌克兰音乐人斯德贝尔斯基·纳扎里

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  图表集纳:

  1、诺仕达经过7年多艰苦努力,先后投入200多亿资金建成古滇艺海大码头、古滇湿地公园、配套商业服务区、游客服务中心、七彩云南欢乐世界、滇池国际养生养老度假区养老小镇等项目,古滇民族部落、古滇文化博物馆等项目也即将落成,一座以古滇文化为内核的古滇文化旅游度假名城已初具规模。

  2、截至2019年6月,七彩云南·古滇名城累计完成投资逾200亿元,接待游客逾732万人次。每日人流量达到15000人左右,客源由以本地客为主的内向型向以外地客源为主的外向型转变。

  3、七彩云南欢乐世界有近40名外籍工作人员,分别来自于西班牙、俄罗斯、乌克兰等10多个国家。

  4、自2018年开园以来,“七彩云南·欢乐世界”就承诺每售出一张门票,即向“云南省光彩事业·诺仕达七彩云南留守儿童关爱基金”捐献一元钱,截至今年7月5日,累计捐资360万元用于留守儿童的帮扶。

  文/李梓睿  王琼梅

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